創新是一個民族發展的靈魂，在衛生紙行業也要不斷進行創新，吸引更多的消費者，打響自己的品牌。如果產品在技術、功能、工藝、價格、促銷、服務方面嚴重同質化，由于產品缺乏差異性，很多衛生紙品牌只能從價格的角度進行挖掘和尋找賣點。但是這種營銷方式在市場上所能支撐的時間周期太短，競爭力與生命力都堪憂。越來越多的企業認識到品牌營銷模式的創新必然成為行業未來競爭的一大利器。
　　如果企業總是跟隨，沒有自己的創新，遲早會被淘汰出市場。在品牌剛開始切入市場時的可行方式。但是千萬不要形成跟隨的慣性思維，尤其是在品牌有一定的知名度之后，必須學會創新，走出自己的路線。要經常為品牌注入新鮮血液，讓顧客群體能夠感覺到品牌在跟著時代潮流走，如果一直采取跟隨策略，只能使品牌永遠落后，最后必然被淘汰出局。
　　產品是品牌的載體，現代意義的品牌反映的是消費者和產品之間的全部體驗。人們總是在不斷追求更高、更新的產品，期待著功能更好、更強，能提供更多選擇的品牌。因此，一個在產品研發上一成不變的品牌，會在消費者越來越挑剔的眼光中，被視為是“陳舊、保守、過時”而被他們所拋棄。另外，從產品的市場生命周期來看，任何一種產品都必將經歷產品的導入期、市場成長期、市場成熟期和市場衰退期。