據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月15日?qǐng)?bào)道，不過(guò)，由于歐美品牌加緊攻勢(shì)，加上當(dāng)?shù)刂圃焐痰膮⑴c，競(jìng)爭(zhēng)正日益激烈。這對(duì)品牌價(jià)值提出了更高的要求。

日本產(chǎn)的花王“妙而舒”(Merries)紙尿褲(M號(hào))現(xiàn)在在中國(guó)的價(jià)格相當(dāng)于每片2.3元人民幣(約36日元)，而同樣的產(chǎn)品在日本市場(chǎng)僅賣(mài)20日元左右。盡管是受運(yùn)輸成本和關(guān)稅等因素影響，這從當(dāng)?shù)厥杖胨娇催€是相當(dāng)高的價(jià)格。

日媒稱(chēng)，在中國(guó)，紙尿褲也算是高級(jí)產(chǎn)品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%，而內(nèi)陸地區(qū)僅為約50%。由于還處于普及期，即使價(jià)格略貴，高品質(zhì)的紙尿褲也很暢銷(xiāo)。

報(bào)道稱(chēng)，貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年日本向中國(guó)出口的紙尿褲類(lèi)產(chǎn)品(包括衛(wèi)生巾等)比前一年增加了93%。在中國(guó)也有很多通過(guò)非正式渠道采購(gòu)紙尿褲的銷(xiāo)售商。由于日元升值和中國(guó)政府增加對(duì)非正規(guī)進(jìn)口商征收關(guān)稅，紙尿褲進(jìn)口量增幅有所減小，但今年1至5月仍同比增加了13%。

日本企業(yè)從約30年前開(kāi)始生產(chǎn)紙尿褲。大廠(chǎng)商一分一厘地降低成本，成品率相當(dāng)高，超過(guò)了90%。30年前，紙尿褲價(jià)格是每片100日元，現(xiàn)在僅用五分之一的價(jià)格就可以買(mǎi)到。超市和藥妝店價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。

報(bào)道稱(chēng)，另一方面，中國(guó)富裕階層不斷增加。以沿海地區(qū)為中心，有些地區(qū)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)2萬(wàn)美元。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，很多人仍愿意為孩子花錢(qián)買(mǎi)安全的產(chǎn)品。日本制造的高品質(zhì)紙尿褲盡管價(jià)格高，但透氣性和吸水性好，越來(lái)越多的中產(chǎn)階層也選擇日本產(chǎn)紙尿褲。

不過(guò)，日用品大多是地產(chǎn)地銷(xiāo)。特別是紙尿褲體積大，很多人認(rèn)為，終紙尿褲還是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成為主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)，而且當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品價(jià)格設(shè)定得比日本產(chǎn)品低。

據(jù)推測(cè)，世界紙尿褲市場(chǎng)將在2020年擴(kuò)大至約7萬(wàn)億日元規(guī)模，比現(xiàn)在多30%。美國(guó)寶潔(P&G)等歐美公司也加強(qiáng)了攻勢(shì)，當(dāng)?shù)刂圃焐桃苍诜e極參與。如果當(dāng)?shù)厣a(chǎn)增加，則價(jià)格下行壓力將會(huì)增大。

為維持消費(fèi)者對(duì)日本產(chǎn)品的需求，日本紙尿褲公司必須與無(wú)紡布、高分子吸收樹(shù)脂和黏合劑等原材料廠(chǎng)商進(jìn)行合作。瑞士信貸集團(tuán)調(diào)查分析師森將司指出：“日本公司具有從原材料到產(chǎn)品進(jìn)行全程生產(chǎn)的能力，有必要提高產(chǎn)品性能。”日本公司需要保持品牌價(jià)值。