隨著消費水平的提升,消費者生活用紙的要求也不斷提高,通用型的產品漸漸無法滿足不同場所的衛生清潔需求,消費者對生活用紙的功能性和專業性需求日益增強。

　　5月15日,在主題為“精致生活不紙一種”的天貓超級品類日高端紙品專場發布會上,維達作為代表品牌強勢亮相。維達品牌抓緊消費升級大趨勢,讓產品走到消費者需求前,順勢推出維達吾皇萬歲濕廁紙、廚房紙巾等針對特定生活場景的產品,讓千千萬萬消費者的精致生活更進一步。

　　消費需求升級,理想生活“不紙一種”

　　天貓超級品類日發布的《高端紙品消費趨勢》報告指出,高端紙品消費者的主力是80后,95后的漲幅明顯。消費者需求更加細分化,呈現出更精致的消費新主張,從消費者搜索詞上看,紙類中呈現出場景化細分,如肌膚護理和廚房專用紙等功能需求專業化的不同用途專用紙等。

　　其中,值得關注的是,關愛自己已成為一個主流趨勢,以敏感人群為例,傳統干衛生紙難以擦除深層污垢、清除異味、擦除細菌,迫切需要產品升級,提升舒適的如廁體驗。這時,濕廁紙的出現就如同一道福音,消費者對這個品類的期待主要是用著放心,其次在其功能性細分上讓消費者提升了生活品質,能享受隨時隨地水洗般的潔凈舒爽。此外,研究發現,廚房紙巾已經逐漸進入中式廚房,廚房紙巾因其吸水吸油的高效清潔的特性,已經成為高質量生活輔助廚房料理場景的必備用品之一,特別是很多年輕家庭的首選,生活用紙的新興細分品類已悄然開始占領市場。

　　維達集團生活用紙品類高級總監戴啟穎先生在發布會上表示,主打家庭消費群的維達品牌關注的一直是家庭消費升級的方向。對于生活用紙的品類細分,維達一直以超前的意識讓產品走在需求之前。剛剛推出的維達吾皇濕廁紙在這次天貓超級品類日也隆重亮相,預售情況很好,維達廚房紙巾因其吸水吸油的高性能特性,一直以來很受消費者歡迎。“除了維達超韌、維達棉韌兩大品系的面紙的創新,我們將會繼續加強在濕廁紙和廚房紙等趨勢品類的創新。”戴啟穎表示。

　　維達聯手天貓倡導“理想生活選對紙”

　　在高端紙品消費升級趨勢下,如何讓更多普通消費者讀懂“精致生活 不紙一種”的生活理念,并認識到紙品對于品質生活的重要性,成為天貓和維達共同引爆高端紙品品類的關鍵。

　　為了引導高端紙品的消費趨勢,天貓超級品類日聯合維達品牌,打造首個維達吾皇萬睡主題廁所,在高端商場展示,吸引高端人群關注,營造個性化,高端的消費心智,并配合自動派樣機,培養濕廁紙新升級體驗。同時通過天貓U先派樣,投入100萬份贈品,打造品類日極致派樣體驗周。

　　隨著消費升級的不斷深入,消費者更加注重紙品這種生活必需品對生活品質的提升和改善。未來,維達將持續關注消費者需求,聯合天貓進一步引領紙品品類的消費升級,繼續推動中國行的活動,并簽約了孫儷、B.Duck、吾皇萬睡等IP,用年輕化、趣味化的的溝通方式去貼近80后,90后年輕用戶,推動高端趨勢品類發展。