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美國沃克斯網站7月17日刊載題為《衛生紙面臨改變》的報道稱，過去五年來，很多初創企業認為是時候改變衛生紙了。這些公司包括“誰在乎”、塔希公司、“頑皮猴子”以及“2號”紙巾。它們的衛生紙有前瞻的設計，由理論上可持續使用的材料制成，并且可以通過更現代的方式購買——也就是基于訂購的網絡購買方式。
報道稱，衛生紙在保持個人衛生方面功不可沒，但在環境保護、管道疏通和能源消耗等方面劣跡斑斑。
自上世紀90年代初以來，代代凈公司一直使用100%再生紙制造衛生紙，并取得了廣泛成功。但代代凈的審美水平一直停留在上世紀，產品上畫著無聊的綠葉，用著單一的字體。
報道介紹，首個新一代衛生紙企業就是“誰在乎”。這家公司主要由澳大利亞人創建，在2012年7月在一場眾籌活動中成立。像代代凈一樣，他們從100%再生紙做起，終引進了一條竹漿紙生產線。“誰在乎”公司把一半利潤——目前為止約為170萬美——捐贈給了世界各地的衛生公益組織。
這些新的衛生紙公司通常出售三類紙：“2號”紙巾和塔希等公司出售的100%竹漿紙、“潔凈星球俱樂部”等公司出售的用竹子和甘蔗纖維混合制成的衛生紙，以及“誰在乎”公司用100%再生紙制成的衛生紙。
