其中，日本大造紙企業(yè)王子控股將通過(guò)其在中國(guó)的江蘇王子制紙，首次投產(chǎn)家庭生活用紙的原紙，也就是紙巾和廁紙?jiān)?ldquo;妮飄”。它計(jì)劃于2020年7月正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能為12萬(wàn)噸，規(guī)模將是2019年春季與三菱制紙聯(lián)合投產(chǎn)的青森縣工廠的6倍多。

此前王子控股集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)矢嶋進(jìn)曾向媒體透露，在江蘇南通的新廠將專注于原紙的生產(chǎn)和銷售，對(duì)于后加工段，長(zhǎng)矢嶋進(jìn)坦言在中國(guó)并沒無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，因此大部分產(chǎn)品將供應(yīng)中國(guó)當(dāng)?shù)氐募庸S商。倘若進(jìn)展順利，日本本土的老舊生活用紙機(jī)將關(guān)張，原紙產(chǎn)能將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到中國(guó)南通工廠，中國(guó)將是“妮飄”的重點(diǎn)市場(chǎng)。

王子控股早在蘇州設(shè)廠，因該廠規(guī)模小以及設(shè)備老舊問題，于2016年關(guān)停。

另一日本紙業(yè)巨頭大王制紙將于2021年前，在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元，加碼家庭生活用紙的產(chǎn)能，目的是擴(kuò)大對(duì)中國(guó)的出口。

該公司將在以上兩個(gè)工廠生產(chǎn)原紙，由設(shè)在中國(guó)南通的工廠加工成終端產(chǎn)品。大王制紙告訴《日經(jīng)中文網(wǎng)》，希望在“還沒有高端產(chǎn)品的”廁紙領(lǐng)域重現(xiàn)其在高端紙尿褲領(lǐng)域的模式。大王制紙認(rèn)為，中國(guó)家庭生活用紙市場(chǎng)以每年10%的速度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前，大王制紙?jiān)O(shè)有天貓旗艦店，其中熱銷的衛(wèi)生紙系列有三款，大王愛璐兒柔韌吸水型“立體壓花”“藍(lán)色壓花”和“柔軟親膚”衛(wèi)生卷紙，價(jià)格均為20卷118元，均主打三層以上設(shè)計(jì)、“30秒沖水即溶”。

從中國(guó)本土卷紙巨頭維達(dá)的天貓旗艦店來(lái)看，大王單卷的價(jià)格是其兩倍。未來(lái)，大王還將在2019年內(nèi)將作為供應(yīng)對(duì)象的中國(guó)店鋪擴(kuò)大到3000家，保濕性好的紙巾是其銷售重點(diǎn)。

根據(jù)英敏特2018年出的家用紙制品報(bào)告，2017年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)率稍有抬頭。2016-2017年，市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)8.2%，在2017年達(dá)到了1,008億元人民幣，增長(zhǎng)動(dòng)力是面巾紙的廣泛使用和各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品高端化。英敏特預(yù)測(cè)，中國(guó)家用紙制品的銷售額在未來(lái)5年將持續(xù)增長(zhǎng)，2018-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，2023年銷售額達(dá)到1,437億元人民幣。

日本造紙企業(yè)在中國(guó)加碼高端生活用紙產(chǎn)能，一方面是中國(guó)市場(chǎng)的潛力，另一方面也是日本本土生活用紙需求見頂，以及日本本土造紙業(yè)持續(xù)處于產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)。

大王制紙的高管曾如此表示，“僅日常性購(gòu)買高端產(chǎn)品的超富裕階層就相當(dāng)于日本的總?cè)丝凇?rdquo;