日本人的紙巾消費量排在世界前列。中國又是出口大國。很多人想當然地相信日本用紙依賴中國。實際上，這是徹頭徹尾的謠言。真相是，不管是原料紙漿還是衛生紙，日本都不靠中國。

日本廢紙的回收率在80%左右，因此日本使用的造紙原料有6成來自再回收利用的廢紙。其余4成用紙漿，紙漿主要從美國、加拿大進口。

日本人對紙的需求量大，產量也大。日本人使用的98%的衛生紙是日本產，2019年從中國的進口量僅占1.3%。也就是說，日本在衛生用紙方面完全可以自給自足。

日本制紙聯合會發布的數據顯示，日本每年都向中國出口大量再回收利用的廢紙。2018年，日本廢紙出口量達到378萬噸。其中，293萬噸出口到中國，7成以上的廢紙流向了中國。

日本大型造紙企業早就把產品賣到了中國。典型的是日本大的造紙企業王子控股。

王子控股從1995年的上海代表處起步，如今其中國銷售額超過50億元，產品包括紙漿、紙箱、紙袋、印刷用紙以及衛生紙、紙尿褲、衛生巾等。客戶有雀巢、無印良品、ZARA等國際知名品牌。紙巾只是其中的一小部分。

隨著人口減少，日本近10年來用紙需求減少了2成左右。而中國市場的需求還在增加。日本紙巾正在加速走進中國。

日本紙巾在中國走高端路線，避免和現有的巨頭維達等直接競爭。

nepia妮飄是王子控股在中國的主打品牌。除了妮飄紙巾外，nepia天貓旗艦店也在銷售日本進口的紙尿褲和紙巾。走高端路線的鼻子貴族餐巾紙3盒售價79.9元，手帕紙16包售價49.9元，進口紙巾比常見的紙巾貴5倍以上。

王子控股十分看好中國市場。據《日本經濟新聞》報道，王子控股將在江蘇擴產，首次生產家用紙原紙，計劃今年7月正式投產，年產12萬噸。

日本另一個造紙巨頭大王制紙對中國同樣滿懷期待。其認為，中國家用紙市場將繼續以每年10%的速度增長。大王的日本工廠增產10%原紙，主要銷往中國，由南通的工廠加工成成品。

“日常購買奢侈品的富裕階層人數等于日本的總人口”。大王制紙對中國市場的信心十足。其旗下品牌elleair愛璐兒也在天貓開了旗艦店。