從市場份額來看，2012年上半年B2C網購市場中，天貓平臺所占母嬰市場份額近半，占比為47.0%，位居第一遙遙領先。京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二。老牌獨立母嬰B2C（含電話渠道銷售部分）紅孩子市場份額為6.0%，排名第三。

　　繼3C、服裝之后，母嬰行業再次成為電商們追逐的大蛋糕。天貓方面表示，今年上半年，天貓會員新增孕產人群達215萬人，這意味著這一市場還將快速成長。艾瑞分析認為，國內母嬰網絡購物市場的整體增長也將在下半年迎來新的高峰：一方面，中國市場日益增長的消費需求，讓國際大牌對中國市場愈發重視，國外品牌繼續大量入駐；另一方面，更多電商平臺增加母嬰品類，各網站大規模促銷將進一步帶動市場發展。

　　這一預測已經初顯。據天貓8月公布的數據顯示，在當月中旬的促銷活動中，母嬰類目成交單日突破億元大關，達1.8億元。“促銷日當天，開場僅10分鐘，紙尿褲賣出4萬包、奶粉1萬罐，奶粉紙尿褲突破800萬元。終，母嬰類目的奶粉、輔食、營養品同比上周實現1586%的增長，幫寶適成交近千萬元位居第一，花王、好奇、多美滋、大王4個品牌過400萬，母嬰類目終交易額過1.8億元。”天貓母嬰類目負責人表示。

　　目前，天貓提供涵蓋奶粉、輔食、營養品、童裝童鞋、孕產婦用品、玩具動漫、尿片等多元化母嬰產品。僅母嬰類目已經有4000多家商家、3000多個母嬰類品牌，其中品牌直營旗艦店1200余家，天貓母嬰館整體在線商品數高達70余萬個，涵蓋孕產婦以及0~16歲孩子幾乎所有商品需求。包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、好孩子、NUK、貝親、強生、迪士尼、GAP、十月媽咪、博士蛙等眾多奶粉、紙尿褲、孕嬰童用品、童裝品牌；玩具類的孩之寶、費雪、芭比娃娃等大型母嬰品牌也紛紛進駐。

　　此外，在母嬰用品高峰期，各類品牌還通過天貓第一時間向網購人群首發新品，僅以今年4月一次幫寶適新品首發為例，200余元一包的紙尿褲一天的活動就賣出11700多包。業內人士表示，母嬰行業市場制造企業多，市場需求大，線下零售渠道雖豐富但選擇余地不如網絡廣和快，加之為人父母的80后普遍熟悉網購，母嬰產品的互聯網趨勢化更為明顯