從市場(chǎng)份額來(lái)看，2012年上半年B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，天貓平臺(tái)所占母嬰市場(chǎng)份額近半，占比為47.0%，位居第一遙遙領(lǐng)先。京東商城母嬰市場(chǎng)份額占比11.4%，排名第二。老牌獨(dú)立母嬰B2C（含電話渠道銷售部分）紅孩子市場(chǎng)份額為6.0%，排名第三。

　　繼3C、服裝之后，母嬰行業(yè)再次成為電商們追逐的大蛋糕。天貓方面表示，今年上半年，天貓會(huì)員新增孕產(chǎn)人群達(dá)215萬(wàn)人，這意味著這一市場(chǎng)還將快速成長(zhǎng)。艾瑞分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)也將在下半年迎來(lái)新的高峰：一方面，中國(guó)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，讓國(guó)際大牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愈發(fā)重視，國(guó)外品牌繼續(xù)大量入駐；另一方面，更多電商平臺(tái)增加母嬰品類，各網(wǎng)站大規(guī)模促銷將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　這一預(yù)測(cè)已經(jīng)初顯。據(jù)天貓8月公布的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)月中旬的促銷活動(dòng)中，母嬰類目成交單日突破億元大關(guān)，達(dá)1.8億元。“促銷日當(dāng)天，開場(chǎng)僅10分鐘，紙尿褲賣出4萬(wàn)包、奶粉1萬(wàn)罐，奶粉紙尿褲突破800萬(wàn)元。終，母嬰類目的奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品同比上周實(shí)現(xiàn)1586%的增長(zhǎng)，幫寶適成交近千萬(wàn)元位居第一，花王、好奇、多美滋、大王4個(gè)品牌過400萬(wàn)，母嬰類目終交易額過1.8億元。”天貓母嬰類目負(fù)責(zé)人表示。

　　目前，天貓?zhí)峁┖w奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品、童裝童鞋、孕產(chǎn)婦用品、玩具動(dòng)漫、尿片等多元化母嬰產(chǎn)品。僅母嬰類目已經(jīng)有4000多家商家、3000多個(gè)母嬰類品牌，其中品牌直營(yíng)旗艦店1200余家，天貓母嬰館整體在線商品數(shù)高達(dá)70余萬(wàn)個(gè)，涵蓋孕產(chǎn)婦以及0~16歲孩子幾乎所有商品需求。包括多美滋、惠氏、雅培、可瑞康KARICARE、幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、好孩子、NUK、貝親、強(qiáng)生、迪士尼、GAP、十月媽咪、博士蛙等眾多奶粉、紙尿褲、孕嬰童用品、童裝品牌；玩具類的孩之寶、費(fèi)雪、芭比娃娃等大型母嬰品牌也紛紛進(jìn)駐。

　　此外，在母嬰用品高峰期，各類品牌還通過天貓第一時(shí)間向網(wǎng)購(gòu)人群首發(fā)新品，僅以今年4月一次幫寶適新品首發(fā)為例，200余元一包的紙尿褲一天的活動(dòng)就賣出11700多包。業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰行業(yè)市場(chǎng)制造企業(yè)多，市場(chǎng)需求大，線下零售渠道雖豐富但選擇余地不如網(wǎng)絡(luò)廣和快，加之為人父母的80后普遍熟悉網(wǎng)購(gòu)，母嬰產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)化更為明顯