在不同的經濟時代，不同類型的資產對企業的意義也大不相同。比如在以短缺經濟為基礎特征的工業化時代，各種與生產能力直接有關的有形資產和無形資產（專利、特有技術等）就是企業核心競爭力的主要體現。因為那時候市場上商品短缺，只要你能生產出來，什么東西都能賣得出去。

但到了過剩經濟時代，情況就大不相同了。過剩經濟時代的基本特征是社會生產能力普遍過剩，市場上的商品種類繁多且供給力充足，消費者每個具體的需求都會有很多種不同的選擇方案可以滿足。這個時代生產能力本身成了很容易得到的商品，而企業經營成敗更多地取決于與產品或服務銷售能力直接有關的無形資產：品牌和渠道。也就是說，即使企業的產品質量再好，生產能力再強，如果沒有申通的渠道和有號召力的品牌形象，你的產生也難賣得出去。

不幸的，我們現在恰恰正處于一個典型的過剩經濟時代。

你大概會說我把話題似乎扯遠了：“標題說的是商標，你怎么扯起品牌來了？”

我現在告訴你：一點沒有扯遠。因為“品牌”與商標不僅關系密切，而且緊緊依賴。所以，如果你想把企業做大，如果你想你的產品在市場上有一定知名度并廣受歡迎，那你就沒有任何理由因輕視或忽視而忘記給你的產品或服務注冊商標。