育兒觀念轉變，嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。隨著我國人均購買力的增加以及消費育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個廠家、2000多條紙尿褲片生產線、1200多個品牌在爭奪這個市場。中國紙尿褲市場高度集中，十大品牌占據85%的銷售額，進口紙尿褲已經占據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山。而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈,生存現狀不容樂觀。

老齡化日趨嚴重，成人紙尿褲尚處跑馬圈地階段。隨著國內老年化人口結構的不斷變化，成人失禁用品開始被越來越多消費者認知，近年來中國市場成人失禁用品的增速已超越嬰兒紙尿褲，整個行業已進入快速成長期。目前,國內成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，如果區域性知名品牌能夠通過研發、銷售投入率先搶占市場份額，必將有機會搶先成為這一朝陽行業的領軍者。