●永豐余 

 

　　先動作的是臺灣前三大生活用紙品牌之一的“五月花”生產(chǎn)廠——永豐余消費品實業(yè)，3月份對外宣布，由于包括紙漿、包裝紙箱、生產(chǎn)能源與運輸成本等各項主要原材料價格上漲且短期內(nèi)漲勢依然呈延續(xù)趨勢，使得企業(yè)生產(chǎn)成本不堪重負，已無法自行吸收，因此必須適當傳遞到出廠價格上，所以將從3月中旬起調(diào)漲生活用紙出廠價格，調(diào)幅約5%～8%。但零售端價格是否同步上漲，則由銷售渠道自行決定。永豐余率先帶頭漲價，是否能開啟同業(yè)的跟漲風，值得觀察。 

 

　　永豐余實業(yè)表示，自2016年9月到今年2月，短纖漿售價幾乎每月上漲，漲幅累計已達23%～25%;長纖漿也有15%的上漲;包裝用紙箱由于美國經(jīng)濟轉(zhuǎn)強，使廢紙需求增加，但全球廢紙供應(yīng)量卻明顯減少，這也帶動了廢紙售價大幅上揚，間接使包裝用紙箱成本提高。能源方面，天然氣從2016年6月持續(xù)漲到今年2月，也有11%的漲幅;煤炭從2016年第4季度到現(xiàn)在漲幅更高達50%。因此，為反映成本，生活用紙的調(diào)價勢在必行。 

 

　　永豐余消費品實業(yè)指出，為了減少對市場售價的沖擊，生活用紙的價格調(diào)升，將先從調(diào)整促銷價格開始。實際上從2月份開始，永豐余消費品即對銷售通路溝通、協(xié)議，計劃從3月中旬起調(diào)整出廠價格，調(diào)幅約5%～8%，并根據(jù)不同品牌、品項做不同幅度的調(diào)整，可以說，此次的調(diào)價，是在調(diào)整促銷的深度與頻率。不過，雖然永豐余對銷售通路調(diào)整出廠價，但銷售通路所訂的終端售價，由銷售通路自行決定。 

 

　　●零售終端 

 

　　據(jù)悉，一直以來，臺灣生活用紙主要銷售通路，如大賣場通常會將日常消費必需品的生活用紙作為“帶路貨”，以低價吸引消費者進店，希望消費者可同時購買其他商品，因此，銷售價格仍有可能自行吸收一部分漲價成本，或做小于生活用紙生產(chǎn)商出廠價的上漲幅度進行銷售，這也視各家銷售通路所能承受的成本增高壓力而定。這次生產(chǎn)業(yè)者調(diào)整5%～8%的出廠價，銷售通路未必會立即如幅反映成本，以避免會影響通路的市占率;或者也有可能先觀察同業(yè)動態(tài)，以作為是否同步反映成本的考量。 

 

　　●正隆 

 

　　除了永豐余消費品實業(yè)公司宣布漲價外，另一家主要品牌“春風”生產(chǎn)商正隆公司也擬于同時對銷售通路提高出廠價格，調(diào)幅約為5%～10%。該公司表示，此次調(diào)價，主要在減少促銷頻率與減少搭贈活動，以對促銷過低的末端價格進行適當?shù)恼{(diào)整，預計此次調(diào)整價格行動，應(yīng)可獲得下游通路的配合。 

 

　　●金佰利 

　

　　至于生活用紙龍頭企業(yè)——金佰利尚未宣布跟進調(diào)漲旗下第一品牌“舒潔”系列產(chǎn)品價格，據(jù)悉，該公司因近期進行高層主管的人事變動，尚未就生活用紙調(diào)價表達看法。 

 

　　●第二波調(diào)價的預期 

 

　　據(jù)了解，業(yè)界此波調(diào)整售價主要是針對大宗用品衛(wèi)生紙，除了前述原材料、能源、運費等因素成本提高而不得不反映成本外，一例一休新勞工政策的實施也影響到業(yè)者的經(jīng)營成本，在其后續(xù)負面效應(yīng)漸漸出現(xiàn)后，若紙漿、廢紙等原材料等成本仍持續(xù)攀升，業(yè)界并不排除有第二波調(diào)價的可能性。 

 

　　●調(diào)價實屬無奈 

 

　　業(yè)者透露，臺灣自2008年以來生活用紙市場的售價基本上都在狹幅盤整，尚未有真正大幅調(diào)價的舉動。此波調(diào)整售價也考慮到臺灣經(jīng)濟行勢尚未好轉(zhuǎn)，及消費者所能接受程度下，以降低沖擊方式來調(diào)整出廠價，也是不得已的措施，希望借此改善業(yè)者經(jīng)營獲利有限的情況。 

 

　　據(jù)了解，若此次調(diào)價由通路全面反映在零售價上，則以每提抽取式衛(wèi)生紙10或12包為例，大致價格會上漲10元臺幣左右，應(yīng)是消費者可接受的范圍內(nèi)，而調(diào)價后是否會促使低價位競爭情況減少，需待觀察。 

 

　　業(yè)者認為，要改善低價競爭現(xiàn)狀，除了需業(yè)界形成共識外，還要強化品牌價值、尋找合適品牌定位，并提升消費者對品牌忠誠度及開發(fā)差異化新產(chǎn)品等。