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11月7日，恒安集團與萬達傳媒在北京萬達文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。恒安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池、萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
通過本次合作，萬達傳媒將融合豐富的商業(yè)實景及電影資源，為恒安集團品牌提供一站式融合營銷解決方案。
以電影為入口，主打精準(zhǔn)受眾
萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達傳媒以電影為入口，整合運營萬達積累近 30 年的豐富商業(yè)實景及體育等領(lǐng)域的媒體資源，助力品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
據(jù)行業(yè)報告顯示，電影是目前增長快的都市年輕人戶外實景社交類媒體。萬達傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交大公約數(shù) ”，融合消費者與品牌的期待與需求，終滿足受眾娛樂、社交、消費和分享的社會化需求。
豐富實景，開啟融合營銷
恒安集團是目前國內(nèi)大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2013年完成營銷和供應(yīng)鏈管理體現(xiàn)的全面升級。受益于國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施，恒安集團進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國際市場，品牌戰(zhàn)略也堅持持續(xù)創(chuàng)新。
面對新生代消費主力軍時，傳統(tǒng)媒體的廣告營銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時代，品牌要考慮將內(nèi)容、場景與品牌營銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團以萬達傳媒豐富的商業(yè)實景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營銷模式，實現(xiàn)商業(yè)成功。
此次戰(zhàn)略合作，恒安集團基于萬達傳媒豐富的場景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費者在萬達廣場和影院行動路線，規(guī)劃沿途所有消費接觸點，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費者在萬達的美好記憶中。
同時，恒安集團也將通過萬達傳媒進一步對接萬達集團更廣闊的平臺資源、影視資源與獨家 IP，實現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。
恒安集團與萬達傳媒的合作，將成為融合營銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強強聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營銷新模式。
