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“進(jìn)入2020年12月以來，漿板價格是一天一個價，現(xiàn)在漿板原材料已經(jīng)突破5500元/噸了。”1月4日，廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南無奈地向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。
事實上，與比倫有相同境遇的企業(yè)不在少數(shù)。在寒冬來臨之際，造紙行業(yè)或許已經(jīng)感受到了寒流的來襲，一股漲價風(fēng)再次在業(yè)內(nèi)刮起。這次備受關(guān)注的，是生活用紙的漲價。面對年底紙企的漲價潮，不少消費者猜測會出現(xiàn)“洛陽紙貴”的現(xiàn)象，開始開啟線上囤貨模式。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受木漿價格上漲影響，2020年12月以來，生活用紙的確是在一路上漲。不過，這波漲價潮暫時還未大規(guī)模蔓延到終端零售市場。
“雖然可能有部分產(chǎn)品有小幅上漲，但要從上游終傳導(dǎo)至零售終端，還需要一定時間，而且也不一定真正能傳導(dǎo)到終端。”廣東省造紙行業(yè)協(xié)會秘書長陳竹說。
市場需求的旺盛和紙漿期貨的走高，多重因素疊加令2020年底木漿價格大幅上漲，迎來全年高點。對于眾多中小造紙企業(yè)而言，如今不得不面對年底這樣的尷尬境地：一邊是原材料價格攀升導(dǎo)致的成本上漲，一邊是因為市場競爭壓力而對提價的謹(jǐn)慎。雙面夾擊之下，眾多造紙企業(yè)正陷入“至暗時刻”。
密集發(fā)布的漲價函
比倫是一家中等規(guī)模的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)。2020年下半年以來，尤其是進(jìn)入12月份，漿板原料價格的飆漲，令比倫明顯感受到了壓力。“原材料漲得太兇了，現(xiàn)在可以說是一天一個價。”許亦南向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹。
相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證了許亦南的說法。受木漿價格上漲影響，2020年12月以來，生活用紙漲價潮繼續(xù)蔓延。在一些廠商12月7日發(fā)布第一波漲價函不到10天后，陜西、河北、山西、江西、浙江等地的企業(yè)陸續(xù)發(fā)布第二波漲價函，價格普遍上調(diào)200元/噸。
河北龍頭紙企保定港興紙業(yè)日前發(fā)布的漲價通知單顯示：從2020年12月25日開始，3520mm/1760mm不可濕水原軸5750元/噸，350mm/1760mm可濕水原軸5900元/噸；其他幾乎所有原紙價格上調(diào)200元/噸。
另外，該企業(yè)還明確表示，取消口頭訂單，不接受預(yù)付款，所有客戶拉貨均按照當(dāng)日價格結(jié)算。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到，生活用紙紙漿的原料一般包括木漿、棉漿、竹漿、甘蔗漿和其他草漿等，其中木漿占比高，超過80%。且隨著生活用紙高端化，木漿占比仍有提升空間。
除了木漿外，其他原材料也在上漲。2020年12月以來，蔗渣漿生活用紙主要產(chǎn)地廣西的企業(yè)也開始發(fā)出漲價函，混合漿和成品紙普遍上漲100-200元/噸。
一家造紙企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，2020年12月份以來，造紙行業(yè)已經(jīng)有過3輪漲價，進(jìn)入新的一年，漲價還在蠢蠢欲動。他認(rèn)為，造紙原材料還有上漲空間，目前漿板原料價格已經(jīng)超過5500元/噸，加上上千元的其他原料和加工費，許多紙企正面臨嚴(yán)峻的壓力。
近年來，我國紙漿消耗量持續(xù)提升，據(jù)中國造紙協(xié)會調(diào)查資料，2019年，全國紙漿消耗總量為9609萬噸，較上年增長2.36%。
但由于國內(nèi)紙漿產(chǎn)能的不足，我國紙漿消費量中進(jìn)口的份額占比并不小。中國造紙協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國紙漿消費結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，進(jìn)口紙漿消費占比持續(xù)提升，2013年，我國紙漿消費量中進(jìn)口紙漿占16.5%，到2019年，紙漿消費量中近2409萬噸為進(jìn)口而來，占比提升至25.1%。
對于這輪生活用紙的漲價潮，廣東省造紙行業(yè)協(xié)會秘書長陳竹向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，每年的第四季度，都是造紙行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。另外，加上上游木漿等原材料價格的上漲，漲價潮很快就傳導(dǎo)到了下游企業(yè)。
紙巾企業(yè)遭“雙面夾擊”
生活用紙漲價消息一出，許多消費者擔(dān)心，終端零售價格也會水漲船高。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實并非如此，目前來看，從原材料價格上漲一路傳導(dǎo)至紙巾生產(chǎn)企業(yè)后，終端零售環(huán)節(jié)并未明顯提價。
雖說紙企接連發(fā)布漲價函，但多名消費者在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時均表示，近期，并沒有明顯感受到紙巾價格的上漲。
廣州的羅小姐近日在逛超市時發(fā)現(xiàn)，雖然部分紙巾有小幅的上漲，但漲幅并不明顯。另外，很多消費者跟羅小姐一樣，在此前的雙十一和雙十二，已經(jīng)購買了足夠用量的紙巾。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，關(guān)于卷紙、抽紙的打折促銷信息依然隨處可見，也并未發(fā)現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國是成品紙出口國，本身產(chǎn)量比需求多，出口的同時自然會優(yōu)先滿足國內(nèi)供應(yīng)。此前，淘寶特價版已經(jīng)宣布紙巾類別商品將敞開供應(yīng)，絕不漲價。為了令終端市場供需平衡，河北工廠平價紙巾正在趕工直供，開啟紙巾“保衛(wèi)戰(zhàn)”。
許亦南也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，生活用紙面對的是終端消費者，上游漲價傳導(dǎo)至終端，需要較長的時間。“現(xiàn)在的問題是，很多龍頭企業(yè)并沒有明顯漲價，那么其他中小企業(yè)也不敢漲價。如果漲價，那么很明顯會失去很多的用戶。”
一邊是上游原材料的飆漲，一邊是無法短期內(nèi)提價的現(xiàn)實，許多生活用紙企業(yè)正面臨著“雙面夾擊”，利潤被一再攤薄。
中金公司在研報中表示，過去的一個低谷期伴隨著造紙行業(yè)格局的整合，龍頭紙企通過向上游布局原料、加強(qiáng)精細(xì)管理進(jìn)一步深化成本優(yōu)勢，并積極擴(kuò)產(chǎn)，形成了小廠退、大廠進(jìn)的局面。
“上游龍頭造紙廠比較集中，提價比較容易，而且有的企業(yè)有操縱價格的嫌疑。對于原材料，下游造紙企業(yè)也是買漲不買跌，但成本要轉(zhuǎn)嫁給終端消費者就很難，紙巾生產(chǎn)企業(yè)等于說沒有議價空間。”一家紙巾企業(yè)銷售主管譚先生坦言。
企業(yè)加緊研發(fā)中高端產(chǎn)品
對于造紙行業(yè)2021年的市場行情，中金公司研報分析指出，伴隨著需求向好和原材料漲價，2021年造紙行業(yè)有望整體迎來向上行情。
而對于中小紙企而言，面對上游原材料價格的不斷上漲，生存境況并不樂觀。許多中小企業(yè)意識到，要想在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，必須與大型企業(yè)形成差異化競爭。而內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及研發(fā)中高端產(chǎn)品，成為一些企業(yè)發(fā)力的方向。
廣東一家造紙企業(yè)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹，企業(yè)正在積極探索產(chǎn)業(yè)鏈整合之路。“我們的原材料主要是木漿，一部分采購自南美洲和東南亞，一部分采購自廣西，加起來有超過數(shù)十家供應(yīng)商。我們的做法是，內(nèi)部進(jìn)行精益生產(chǎn)，再把自己好的經(jīng)驗推廣到上游合作伙伴。”
另外，還有一部分企業(yè)正在加緊研發(fā)中高端和功能性生活用紙，廣東比倫就是其中的代表。近年來，比倫一直在培育和推廣自有品牌“好家風(fēng)”，目前在國內(nèi)已經(jīng)具有了一定知名度。此前，比倫擁有十幾個子品牌，為了提高辨識度，許亦南決定將所有子品牌合并為一個系列，終產(chǎn)品成功敲開了市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。
2020年，比倫就推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品。因為疫情的影響，消費者對健康類產(chǎn)品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾在2020年也取得了良好的業(yè)績。“2020年，消費者更加關(guān)注抑菌類產(chǎn)品，我們在前幾年就注重功能性紙巾的研發(fā)，這恰好迎合了市場的趨勢，2020年已經(jīng)見到了成效。”許亦南說。
為了研發(fā)抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品，比倫也投入了巨大的資本。不過，令許亦南慶幸的是，因為踩準(zhǔn)了市場的“風(fēng)口”，高附加值的抑菌類產(chǎn)品已經(jīng)成為比倫新的業(yè)務(wù)增長點。而迎來新的一年，對于中高端市場的培育和開拓，許亦南充滿了期待。
