“引導(dǎo)消費(fèi)，開(kāi)拓新領(lǐng)域”是生活用紙行業(yè)拓展市場(chǎng)的一個(gè)重要舉措。2010年12月2日，在“‘紙’讓生活更美好，中國(guó)紙業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇”期間，主辦方特意設(shè)立“生活紙衣秀”、“生活用紙居家體驗(yàn)”和“企業(yè)環(huán)保亮點(diǎn)”等創(chuàng)意展覽區(qū)。圖為在“生活用紙居家體驗(yàn)”展區(qū)，工作人員向參觀者介紹廚房用紙。
近年來(lái)，看好“經(jīng)歷國(guó)際金融危機(jī)風(fēng)暴而不倒”的中國(guó)生活用紙市場(chǎng)，紙業(yè)內(nèi)外廠家、公司紛紛進(jìn)入生活用紙生產(chǎn)領(lǐng)域。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)預(yù)計(jì)，二三年內(nèi)行業(yè)將有200多萬(wàn)噸高檔產(chǎn)品產(chǎn)能釋放出來(lái)，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心——中國(guó)生活用紙市場(chǎng)足夠大嗎？
誘人的“蛋糕”
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曼霞分析，2009年中國(guó)生活用紙人均年消費(fèi)量為3.14公斤，尚未達(dá)到世界平均水平的4.1公斤，與發(fā)達(dá)國(guó)家水平相比差距則更大。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民收入水平的提高、人民健康衛(wèi)生意識(shí)提高和零售業(yè)的發(fā)展，生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
由于消費(fèi)量的基數(shù)增加和我國(guó)GDP在一定程度上受投資和出口拉動(dòng)的因素綜合考慮，未來(lái)生活用紙消費(fèi)量的年增長(zhǎng)率將與國(guó)家GDP的增長(zhǎng)同步或稍低。預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)的人均年生活用紙消費(fèi)量為4.2公斤，達(dá)到世界平均水平，2020年達(dá)到5公斤。
新項(xiàng)目云集
江曼霞介紹說(shuō)，目前，生產(chǎn)其它紙種的造紙企業(yè)或外行業(yè)廠家開(kāi)始投資生活用紙大項(xiàng)目，如晨鳴、南紙、華機(jī)、重慶輕紡、撫順礦業(yè)等。
生活用紙行業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)能迅速增長(zhǎng)，單個(gè)紙機(jī)生產(chǎn)能力達(dá)6萬(wàn)噸/年的新項(xiàng)目明顯增加，2009年為兩條，2010年為6條，2011年為12條。
生活用紙行業(yè)2009年新增產(chǎn)能33.3萬(wàn)噸，2010年新增產(chǎn)能62.6萬(wàn)噸，2011年新增產(chǎn)能110.6萬(wàn)噸，3年合計(jì)增加產(chǎn)能206.5萬(wàn)噸。
專(zhuān)家發(fā)出階段性產(chǎn)能過(guò)剩警示
中國(guó)輕工集團(tuán)副總經(jīng)理曹振雷日前向行業(yè)發(fā)出警示：“在今后的兩三年時(shí)間里，我國(guó)會(huì)增加200多萬(wàn)噸的高端生活用紙產(chǎn)能，加上國(guó)內(nèi)原有的產(chǎn)能，年總產(chǎn)能近500萬(wàn)噸。如果行業(yè)在3年之內(nèi)要新增300萬(wàn)噸產(chǎn)能，大家可以想象出市場(chǎng)形勢(shì)將會(huì)如何的嚴(yán)峻。生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，我國(guó)現(xiàn)在人均生活用紙消費(fèi)量是3.1公斤/年，到2015年我國(guó)會(huì)達(dá)到世界的平均水平，也就是4.2公斤/年。到2020年，我國(guó)人均消費(fèi)量會(huì)達(dá)到5公斤/年。我們可以看出產(chǎn)量和消費(fèi)量之間會(huì)有一個(gè)明顯的差距。也許到2015年我國(guó)有100萬(wàn)噸的產(chǎn)能過(guò)剩，到2020年會(huì)有更多過(guò)剩產(chǎn)能。產(chǎn)能過(guò)剩會(huì)導(dǎo)致很多預(yù)想不到的結(jié)果。”
中國(guó)林紙企業(yè)家俱樂(lè)部秘書(shū)長(zhǎng)徐衛(wèi)東也對(duì)此表示擔(dān)憂：“產(chǎn)能集中釋放會(huì)帶來(lái)階段性過(guò)剩，加上木漿原料成本高，行業(yè)面臨盈利水平下滑風(fēng)險(xiǎn)。”
曹振雷強(qiáng)調(diào)，未來(lái)產(chǎn)能快速釋放，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，產(chǎn)量前10名企業(yè)的總產(chǎn)能有可能占到整個(gè)行業(yè)的50%，一大批落后產(chǎn)能將被淘汰。相關(guān)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)能集中釋放應(yīng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，做好“防冬”準(zhǔn)備，要認(rèn)真研究應(yīng)對(duì)措施，抓住發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)要維護(hù)健康的價(jià)格體系，維護(hù)好市場(chǎng)的正常秩序。
淘汰落后產(chǎn)能和做大市場(chǎng)并舉
江曼霞分析認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境保護(hù)的要求越來(lái)越高，淘汰規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量差、污染嚴(yán)重的落后產(chǎn)能是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
生活用紙行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)技術(shù)設(shè)備更新升級(jí)，迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，提高規(guī)模效益，獲得了更多的市場(chǎng)份額。
2009年行業(yè)排名前15位的制造商的總產(chǎn)量占行業(yè)總產(chǎn)量的35.1%，銷(xiāo)售額合計(jì)約占總銷(xiāo)售額的40%。
2009年前4位制造商的銷(xiāo)售額合計(jì)比2008年增長(zhǎng)約9.5%，占行業(yè)總銷(xiāo)售額的27.2%。
江曼霞稱(chēng)，今后幾年高檔生活用紙新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放對(duì)淘汰落后產(chǎn)能和行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步有推動(dòng)作用，但可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能集中增加而市場(chǎng)需求跟不上的剪刀差時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
徐衛(wèi)東認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，一線城市趨于飽和，增長(zhǎng)主要集中于二、三線城市及農(nóng)村地區(qū)。另外，廚房用紙、擦手紙仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，需求量和產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，盈利較好。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理宋松韻發(fā)現(xiàn)，華東、華南生活用紙消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品多樣化和品牌層面上的需求領(lǐng)先于其它地區(qū)。
宋松韻分析，這是個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。她說(shuō)：“從消費(fèi)端來(lái)講，有很多需求存在，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求來(lái)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品一定是未來(lái)的主流。行業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)。”
金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理徐錫土則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，要加大研發(fā)高新設(shè)備的力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓社會(huì)大眾的生活更美好。一個(gè)企業(yè)要在這個(gè)市場(chǎng)有序經(jīng)營(yíng)，必須要有創(chuàng)新，必須要有突破，研發(fā)新的產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的期望和需求，這個(gè)產(chǎn)品才能夠打開(kāi)另外一片天空。
在“第十二屆中國(guó)生活用紙企業(yè)家俱樂(lè)部會(huì)議”上，大家對(duì)于行業(yè)未來(lái)形成共識(shí)，新增產(chǎn)能釋放過(guò)程中，企業(yè)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何把經(jīng)過(guò)20多年努力做大的生活用紙市場(chǎng)維護(hù)好和繼續(xù)做大，需要企業(yè)不懈努力。企業(yè)間要公平競(jìng)爭(zhēng)和相互協(xié)作，維護(hù)好市場(chǎng)秩序，在競(jìng)爭(zhēng)中尋找可持續(xù)發(fā)展的道路；要平衡好成本和價(jià)格的關(guān)系，制定合理的價(jià)格，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。
