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生活用紙悄然提價 造紙巨頭辟新蹊
發布時間:2011-4-22 9:15:10 來源:生活用紙網
今年二季度起國際木漿價格持續飆升,生活用紙成本壓力大增
一邊是一路飛漲的木漿價格,一邊是商場日益白熱化的促銷戰,兩難之間,生活用紙巨頭維達選擇了一條新的出路——將于明年1月推出非木漿產品。這是日前維達國際控股有限公司行政總裁李朝旺在“維達喜羊羊新品發布會暨華南經銷商訂貨會”上透露的消息。
業界猜測,因木漿價格一直上漲,生活用紙利潤空間已經很低,維達推出非木漿產品,正是對此市場形勢的突破之舉。資深人士預測,基于木漿庫存情況及價格走勢,生活用紙將在明年第二季度開始有不同程度的上升,同時各造紙企業必然會尋求高毛利產品作為新增長點。
現狀
新品價格略漲 企業都很謹慎
記者在各大超市觀察發現,目前生活用紙市場價格上漲情況并不明顯,一些品牌還繼續以特價做促銷,而新品的定價就比原有產品的價格有所上升。
在好又多,清風10卷裝卷紙正在做促銷,原價23.8元現價14.9元;維達經典藍色手帕紙的價格變化不大,一年前大概是5.5元,如今是5.9元;維達10卷2千克衛生卷紙的價格是31.5元,而一年前的價格大概是28元。
熟悉市場情況的業內人士劉先生告訴記者,目前市場上生活用紙原有產品的價格基本變化不大,但一些新出的產品就比原有產品系列的價格略高。“如恒安國際最近新推了一個品牌,定位就是高端;而維達喜羊羊系列的價格也比原來產品價格略高。”
受訪企業均表示,目前暫無提價計劃。維達控股首席財務總監曾思豪曾在業績記者會上表示,集團2009年上半年產品平均售價上升3.8%;上半年集團產品已提價,未來如何要視乎市況而定。維達李朝旺則告訴記者,維達目前沒有提價計劃,但新近的經銷商訂貨價已是按照較高的木漿成本做了調整,將來還會繼續上調。金佰利公司舒潔品牌市場部相關負責人陶先生也向記者表示,舒潔暫時沒有提價計劃,但會控制促銷力度。
原因
木漿價格上漲 產能過剩所致
“不少生活用紙的價格確實在悄悄上漲,這主要是由國際木漿價格上升引起的。”業內人士張女士告訴記者。據悉,紙巾、衛生紙等生產商面對的最大的問題,便是木漿這一原材料的價格上漲,因為木漿成本占紙巾制造總成本60%左右,是一項重要成本。同時,由于國內木材資源不足,不少造紙企業都采用進口紙漿作為造紙原材料,因此國際木漿價格的上漲,難免會使得企業的造紙成本上升。
據11月20日最新的數據,國際木漿的價格繼續上漲,比如北美漂白軟木牛皮漿的價格已達776.94美元/噸,與一周前相比上漲了7.5%;硬木牛皮漿的價格是459.15美元/噸,與一周前相比上漲了15%。
舒潔陶先生也告訴記者,從今年第二季度開始,木漿價格一直上漲,上漲幅度超過30%,目前仍處于上漲趨勢。長期從事紙漿銷售的王先生表示,國際木漿市場轉暖。“全球木漿市場從今年4月開始迅速升溫。早在3月,中國的木漿進口量就開始大增,6月進口量逼近140萬噸大關。”
而在木漿價格上漲的同時,產能過剩也是造紙業不可避免的一個問題,產能過剩會否影響價格?李朝旺指出,由于金融危機和產能集中釋放,2009年部分地區的生活用紙市場面臨過剩的壓力,但整體問題并不大。“生活用紙市場一般與GDP保持相同的增長速度,因此今年至少也有8%增長。中國生活用紙現有400萬噸的產能。由于環保方面的要求,政府計劃關閉60萬噸的落后產能,占全部產能的15%,能很大程度上緩解過剩的壓力。”
出路
企業為保增長轉向高毛利產品
“原料成本一直上漲,但企業都不敢輕易說漲價,因為這可能會對原有的市場份額造成一定的影響。但不漲價又難以維持應有的利潤空間。”業內人士梁先生直言目前生活用紙的利潤空間已經很小,因此尋求高毛利的產品是保持增長的出路之一。
據悉,2009年上半年,恒安國際的毛利率增長讓業界關注,其毛利率增長達41.4%,而去年同期僅為29.6%,提升10.8個百分點。其中一個很重要的原因,就是恒安持續以生產及銷售毛利率較高的中高檔紙巾產品為主,銷售額約占紙巾業務的65.9%。
恒安國際CEO許連捷說,“一般情形下,下半年都要好于上半年,上半年因價格下行壓力較大,恒安雖沒有調低價格,但有買贈的促銷活動。下半年因紙漿價格回升,價格下行壓力降低,加上紙尿褲新品等的入市,銷售狀況將好于上半年。”
而在尋求高毛利方面,維達方面則指出其將加大現代渠道的投入;二是加大非卷紙方面的力度,個人護理系列將是一大亮點。記者發現,維達在其新品“喜羊羊系列”中,就推出了濕巾、嬰兒濕紙巾等新品,這些新品被認為是高毛利產品,而李朝旺也表示維達將在高毛利產品方面做很多工作。他于業績記者會表示,旗下濕紙巾代工業務管制利潤率為8%~10%,毛利率則較高約為47%,未來會發展成人及兒童產品業務,并預料個人護理產品業務于未來3~4年占收入比重升至10%。此外,李朝旺還透露,維達將向下滲透二三線城市,針對低端市場的非木漿產品將在2010年1月推出。
對于造紙業的未來發展,業界稱行業集中度將逐步提升。據悉,目前國內達30萬噸以上產能的有維達、恒安國際等企業,市場高度分散,但未來將向兩三家企業集中。
預測
明年二季度生活用紙將漲價
關于木漿價格上漲的壓力,維達李朝旺表示,公司有議價能力消化成本的壓力,“這得益于我們與供應商長期的合作關系,維達能拿到最大的價格折扣。”同時,他還認為木漿價格是有周期性的,并不會一味地向上漲。他還透露,目前維達木漿的庫存可使用到明年3月,因此目前受木漿價格波動影響不大。
而另一紙業大戶恒安國際的中報也透露,恒安于去年第四季度和今年上半年以較低價格增加木漿庫存,至今年上半年,庫存達19萬噸,足以用至2010年1月,從而使免受木漿價格波動影響。
業界預測,生活用紙的價格上漲將在明年第二季度開始比較明顯。舒潔陶先生認為,未來價格會否上漲目前還不好說。業內人士張女士則認為,生活用紙未必會出現全面漲價的情況,這主要視供求關系而定,如果生活用紙供過于求,那么“想升都升不起來”。
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