●諸多知名品牌紛紛“變臉”，改變品牌標識或專營店形象風格●預示其經營策略將有新變化，消費者是否認可有待檢驗

    經常泡星巴克的李小姐最近突然發覺咖啡杯上的LOGO有些陌生，原本的英文名稱“STARBUCKSCOFFEE”被拿掉了，只剩下美人魚孤零零地印在上邊。“習慣了圖文并茂的圖案，突然缺了一塊，還真有些不習慣。”李小姐有些糾結地表示。

    最近，“變臉”風一夜之間吹向眾多大牌：麥當勞開了以黑色色調為主的新形象店；熟悉的“步步高”超市成了“Hyper-mart”；“90后”李寧(專欄)經典的“L”標志也成了“李寧交叉”的抽象動作圖案；近幾天，連電腦右下角的360安全衛士也不甘寂寞，熟悉的綠色盾牌也變成了黃色圓球。大牌變臉的背后，透露著品牌經營與營銷策略的調整與提升。

主體風格變成黑色的麥當勞。寧莎鷗 攝

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    新形象麥當勞在中國主推黑色

   記者來到位于東塘的星巴克，正如李小姐提到的，LOGO化繁為簡了：原標識中外圍的一圈字母消失了，只留下傳說中的海妖“塞壬”的圖案。星巴克店員告訴記者，今年是星巴克成立40周年，為紀念這個日子，3月8日起他們推出了這一新標志，新標志也預示著公司多元化發展的新策略。

    而在友阿奧特萊斯購物公園，麥當勞新店顛覆得更加徹底。與熟悉的紅黃暖色調大相徑庭，門面換成了清一色的黑色系冷色調，裝修風格也更流行時尚了。麥當勞相關負責人告訴記者：“麥當勞將根據時代與環境改變自己的裝潢設計，比如在德國與奧地利，為響應環保，麥當勞門面變成了綠色。而在中國，我們會陸續推廣黑色風格的新設計。預計至2013年中國市場80%的麥當勞餐廳都將進行形象升級。”