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質檢報道
品牌需要吉尼斯
發布時間:2011-11-7 8:30:02 來源:中華品牌管理網
國慶期間,cctv-1在吃飯時間播放了《吉尼斯中國之夜》的節目。 讓我們足不出戶,即可看遍大千世界的神奇,親眼見證一項項奇跡的誕生。說實話,我不單單是被一次次不可思議的挑戰所打動,更是為這么多不可思議的挑戰項目而震驚,為這么多世界第一而震驚,為這么多帶著夢想不斷挑戰自我的朋友們而心生佩服。我認為這就是新時代的品牌精神,互聯網時代的品牌精神。生活需要吉尼斯,品牌也需要吉尼斯。
品牌價值
:專注所擅長領域
大家不知道有沒有留意到,專注自己細分的領域,似乎已經成為新品牌崛起的唯一出路。九陽的豆漿機,多普及或者說htc的智能手機,藍月亮洗衣液,凡客等;很多品牌有了一定規模,但延伸起來還是非常謹慎,比如說新浪微博、360安全衛士。在新的媒體環境下,品牌已經不單單只是一個可以隨意忽悠的標識,而是代表了某一類人不斷發展的需求,品牌只有學會如何去創造并提供這種價值,才能討好
消費者
,才能贏得競爭。目前的
品牌競爭
,是客戶價值創新之爭。品牌要比別人提供更好的價值,就必須做自己最擅長的事情,整合自己最優勢的資源,讓自己的價值比
競爭品牌
更多一些,更好一些。所以,今天的專注比任何時候都重要,我們不要看很多大品牌他們通過產品延伸賺到了一些錢,甚至通過資本實力打敗了一些細分領域的老大,但他們的品牌卻沒有得到強化,沒有得到升級。所以,這樣的品牌卻在賺錢中失去了精神內核,所以,它們注定無法成為大家所認可的對象,所崇拜的偶像,也就沒有辦法創造品牌的世界吉尼斯紀錄。因為他們的出發點不是利用自己的優勢去為了客戶創造更好的價值,而是利用大家對原有品牌的愛好,通過去做一些自己并不是最擅長的產品去賺客戶的錢。這種做法在出發點上就已經錯了,所以,不要指望這樣做了以后會有什么好結果;就算僥幸有所斬獲,那也只是暫時的。所以,如果一定要延伸,建議向寶潔、可口可公司一樣采用多
品牌戰略
。
品牌文化
:不斷的挑戰自己
金融危機
之下,萊曼兄弟突然倒閉;蘋果手機之下,諾基亞則瞬間變老;新浪微博產生之后,天下無敵的騰訊也需要認真對待;連續狂奔7、8年的蒙牛,遭遇誠信危機;前年的中關村第一股漢王,今年卻深陷危局;在移動通信領域傲視群雄的中國移動,坐擁6億客戶卻是提心吊膽……
這眼前的一幕幕都說明了什么?說明了變化的快,說明了沒有一勞永逸的品牌和企業,說明了,停下來或者走不好很快都會落后。就像吉尼斯,找到你擅長的項目,你可以成為冠軍,但當你成為冠軍的那一刻,也隨時都可能失去冠軍,因為每天都有人挑戰你。
在每天都充滿挑戰,每天都存在經營風險的
市場
環境下,只有充滿激情,不斷的挑戰自己的企業,不斷的挑戰自己的員工,才能打敗競爭對手,才能不斷創新客戶的價值,才可能被社會所尊重。企業需要的不單單是創造吉尼斯世界紀錄,更加需要吉尼斯精神,將這種精神發揚下去,隨時準備迎接別人的挑戰,隨時不斷地挑戰自己創下的紀錄。可以說,企業沒有安全的時刻,只有充滿危機感的
企業文化
才能提高企業的安全系數。所以,蘋果公司如果能把喬布斯的創新精神真正貫徹下去,喬布斯的去世,也不會影響蘋果的味道,也不會失去喜愛他的消費者。
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